¿Qué debe tenerse en cuenta a la hora de legalizar una marca?
Según González Escobar, la medida fundamental antes de salir al mercado, como primer paso, es validar que la marca sea registrable, para lo cual no solo basta con verificar que no haya otras idénticas o altamente similares previamente registradas o solicitadas, sino que además su marca cumpla con los requisitos de ley, como, por ejemplo, que no sea genérica o descriptiva. Agotado este proceso, debe iniciarse entonces el trámite de registro.
En los meses que escribo esta columna he podido ver el desconocimiento general que los emprendedores y dueños de Pymes tienen sobre el asunto. Y eso se debe a dos preconceptos. Por un lado, pensar que este trámite es plata perdida. Por el otro, que una idea en sí misma no tiene valor y sólo lo material es lo que permite calcular costos y ganancias.
Asegúrate de que la marca cumpla con los requisitos de ley
¿Por qué es tan necesario a mediano y largo plazo protegerse?Al consultar a los directivos de la OMPI, supe que, pese a la pandemia, el registro de marcas creció entre un 20 y un 26% en 2020. En un evento reciente por Zoom me enteré de la intensa actividad que tuvo este organismo no sólo por la carrera para buscar la vacuna, sino del registro de nuevas marcas digitales, consideradas complementarias de las analógicas y que, a esta altura, ya han sobrepasado con creces a sus progenitoras. Todo esto debe ser una bandera de alerta para proteger nuestras ideas.
Según Castor González, la marca es, en esencia, un signo distintivo que diferencia un negocio, producto o servicio de sus competidores;
“y al registrarla, se adquiere un derecho de exclusividad a utilizarla, pero también para impedir que cualquier tercero la use sin la autorización de su titular. Es allí entonces donde la marca registrada, ese derecho de exclusiva, se convierte en la mejor recompensa del emprendedor, pues le permitirá detener e impedir todo uso no autorizado de ese signo distintivo que ha posicionado con tanto esfuerzo y creatividad”. Más de Marsolaire Quintana: Instagram:
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